Bienvenue dans l’entrepocène
Sous la pression des consommateurs et des salariés, les entreprises peuvent changer leurs modes de communication et de production.
Les entreprises sont au cœur de l’anthropocène qu’on pourrait presque rebaptiser « l’entrepocène », car ce sont leurs activités qui mettent à mal de manière frontale la nature, directement ou indirectement à travers la consommation, générant la pollution, le réchauffement climatique et la diminution de la biodiversité dont notre écosystème pâtit. Ces externalités négatives – dont on sait l’existence depuis longtemps, mais qui ont un impact systémique dont on prend véritablement conscience seulement aujourd’hui – sont un prix que les entreprises n’ont pas contracté l’habitude de payer.
Bien sûr, les nouveaux enjeux environnementaux – nouveaux dans la conscience qu’on en a – génèrent de nouvelles industries, de nouvelles marques et de nouvelles propositions. On ne compte plus les start-up qui proposent d’autres modes de consommation ou de production et tous les grands groupes déploient des politiques « responsabilité sociétale des entreprises » (Rse) exigeantes. Aujourd’hui, chaque entreprise affiche sa mission environnementale, les grands patrons se font les gourous de cette transformation et les directeurs de la communication et du marketing y voient une manière de renouveler la façon de faire parler des marques et des entreprises dont ils ont la charge. C’est un nouveau business à la fois pour les nouveaux et les anciens acteurs. De jeunes pousses naissent chaque jour dans le domaine de l’économie circulaire, aut
